數(shù)字化時代 戶外傳媒的強勢創(chuàng)新生存之道!

二、資源創(chuàng)新

    資源創(chuàng)新，生存根基，提及戶外，大部分人都認為，這是一個與房地產(chǎn)一般無二的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價錢。然而，當(dāng)所有優(yōu)質(zhì)的“地段”都被搶奪殆盡之時，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果政府的市政建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標(biāo)，一紙公文就能將這個“地段”重新收回，到那時，又待怎樣？彭小東導(dǎo)師以為，戶外媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外新媒體運營機構(gòu)意識到了這一點。

    他們大致分為三個派系，認真的嘗試解決這一問題。一派的創(chuàng)新之處在于挖掘新的媒體領(lǐng)域，開辟新的戰(zhàn)場，尤其是不以地段論成敗的新戰(zhàn)場，所以移動中的機上空間、車內(nèi)空間得以展現(xiàn)出潛藏著的巨大價值。另一派的創(chuàng)新之處在于對地標(biāo)性資源進行精細化的打磨，讓原有的媒體價值成倍的展現(xiàn)出來，他們的目標(biāo)不僅僅是成為城市的名片，更要成為城市皇冠上閃耀光芒的珍珠鉆石。剩下的一派，走的是資源整合與聯(lián)動的道路，力圖各種屏幕、各種終端、各種媒體與戶外相連接，盤活資源。

    三、價值創(chuàng)新

    價值創(chuàng)新，發(fā)展動力，既然優(yōu)質(zhì)資源是有限的，那么在眾多機構(gòu)跑馬圈地般占有資源之后的下一步就必然要求對現(xiàn)有資源進行精耕細作、深度挖掘媒體價值。尤其當(dāng)戶外媒體一直以來的“固化”形象與環(huán)境性標(biāo)簽，如何改變自身的空間屬性，增強媒體的互動傳播性能，也成為目前戶外新媒體的重要任務(wù)。

    沒有其他任何一種媒體像戶外媒體這樣具有如此強烈的地理與環(huán)境屬性，被貼上鮮明的“空間媒體”的標(biāo)簽。新的戶外媒體經(jīng)過數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化、屏幕化的改造，加上對有效空間環(huán)境的理解加深，正越來越多的加入“時間”的概念。所以，除了各種超大型LED屏幕之外，在各種場合陪伴人們度過等待、行駛時間的中小型電子屏逐漸展現(xiàn)出無與倫比的吸引力。

    此外，為了讓戶外媒體真正的“動”起來，幾乎所有的主流戶外新媒體機構(gòu)都在嘗試運用各種各樣的技術(shù)手段，嘗試互動傳播。然而，彭小東導(dǎo)師以為，這個互動至少應(yīng)該體現(xiàn)在兩個方面，一是媒體與所在商圈、所在位置的互動，這是戶外媒體與身俱來的，所在位置決定了這一媒體的基本調(diào)性；二是與消費者之間的互動，你來我往的互動背后，積累的其實是數(shù)據(jù)。于是，客觀環(huán)境的信息數(shù)據(jù)，加上受眾主觀互動的信息數(shù)據(jù)，就能聚集成為一筆巨大的財富：在怎樣的環(huán)境、大致是怎樣的受眾、與廣告信息發(fā)生了怎樣的互動、產(chǎn)生了怎樣的效果……這些信息數(shù)據(jù)的積累、存儲、管理和分析，不但能夠讓戶外新媒體獲取最直觀、精確的廣告投放效果，更可以成為媒體所在地的重要信息搜集器。

  四、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新

    網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，產(chǎn)品升級，一直以來，戶外媒體的產(chǎn)品其實就是固定點位的時間銷售。然而新的技術(shù)賦予了這類媒體新的可能，網(wǎng)絡(luò)化的改造徹底顛覆了戶外媒體原有的產(chǎn)品體系。從產(chǎn)品價值的角度來說，網(wǎng)絡(luò)化戶外媒體滿足了廣告主進行跨區(qū)域發(fā)布、降低交易成本、優(yōu)化交易模式和追求發(fā)布效果可測性的需求。網(wǎng)絡(luò)化的戶外新媒體能夠?qū)⒁粋€信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點、挑選受眾的類型，客戶可以同一時間不同地點同時上畫，這樣不但加強了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準的廣告效應(yīng)。

    五、創(chuàng)新生存

    經(jīng)歷了萬馬奔騰式的發(fā)展后，戶外新媒體已經(jīng)淡定下來，開始積蓄自身內(nèi)在價值力量。數(shù)字化和視頻化也好、網(wǎng)絡(luò)化和互動化也罷，求新以致強的理念是戶外新媒體在今后很長一段時間內(nèi)都必將遵守的生存法則.....

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