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行業(yè)新聞
LED“小間距+品牌”戰(zhàn)略 兩者缺一不可
已經(jīng)過去的2019年，對于LED顯示屏行業(yè)來說，無疑是艱難的一年，行業(yè)整體景氣度不高，常規(guī)顯示屏整體的需求量也在萎縮。但隨著原材料的價格不斷下調(diào)，小間距LED顯示屏卻憑借著高清震撼的視覺和大尺寸無縫拼接的顯示效果，在顯示屏產(chǎn)品中“一枝獨秀”，創(chuàng)下了不俗的佳績。毫無疑問，小間距成為業(yè)績增長主力
據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年中國小間距LED市場規(guī)模超過6億元，相比2018年上半年，同比增長超過50%。在中國經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，2019年小間距LED市場規(guī)模仍然實現(xiàn)快速增長，全年規(guī)模在15.6億左右，相比2018年9億的市場規(guī)模，同比增長71.9%。
作為創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略下誕生的杰作，小間距LED顯示屏產(chǎn)品的點間距也在不斷實現(xiàn)突破，從P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0，到如今P0.7毫米超微間距LED面板也已實現(xiàn)量產(chǎn)。目前，小間距LED顯示屏正廣泛應(yīng)用于指揮調(diào)度、安防監(jiān)控、廣電、軍事等高端商用領(lǐng)域。
近幾年，小間距LED一直都是業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點，不僅成為企業(yè)業(yè)績增長的重要助力，而且也引得眾多企業(yè)競相布局。在國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)，以利亞德、洲明、聯(lián)建等為代表的企業(yè)率先洞察到小間距市場的商機，他們是最先投身小間距LED研發(fā)的一批企業(yè)，也是最先嘗到甜頭的一批企業(yè)。小間距LED市場，在2019年持續(xù)爆發(fā)，在普遍業(yè)績同比不佳的情況下，聯(lián)建、洲明、利亞德等的小間距產(chǎn)品業(yè)績均實現(xiàn)了高歌猛進。
作為LED顯示屏產(chǎn)品創(chuàng)新的典范，小間距產(chǎn)品從誕生以來就備受關(guān)注。生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)開始從突出技術(shù)水平到突出價值、服務(wù)、多元化應(yīng)用轉(zhuǎn)變，目前也正在成本控制上發(fā)力，小間距LED屏正在拉開一個嶄新發(fā)展階段的序幕。未來隨著進入小間距LED領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量不斷增長，小間距LED市場的競爭也將變得更加激烈。新形勢下，小間距LED也需要轉(zhuǎn)型革新，正如洲明科技市場部總監(jiān)蔡三所說：“小間距未來將更加貼近各個細分應(yīng)用市場，在產(chǎn)品配置、形態(tài)、功能、應(yīng)用方案等方面形成差異化，使之能更好地適應(yīng)市場需求?！?br />
打造國產(chǎn)品牌，提升LED行業(yè)競爭力
盡管我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)無論在規(guī)模還是技術(shù)上都走在了世界前列，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)甚至承擔著全球高達80%以上產(chǎn)品生產(chǎn)和制造。然而，能真正以自己的品牌走上世界舞臺的企業(yè)和產(chǎn)品卻寥寥無幾。
洲明科技董事長林洺鋒在接受筆者采訪時表示，中國企業(yè)在品牌上的缺失已成為阻礙中國LED顯示屏在全球舞臺發(fā)展的桎梏。綜觀整個行業(yè)，還沒有出現(xiàn)任何一個LED顯示屏的國際品牌。而更值得業(yè)內(nèi)人士反思的是，在沒有建立起自主品牌的基礎(chǔ)上，低價競爭、同質(zhì)化競爭，市場不規(guī)范等問題嚴重阻礙了行業(yè)的正常發(fā)展。同時這也是造成我國缺乏與國際大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。
從品牌認知上來說，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)品牌匱乏。盡管近幾年來我國LED顯示屏產(chǎn)品在國際重大賽事和活動中頻頻亮相，但是真正以自己品牌出現(xiàn)的產(chǎn)品少之又少。尤其是在國際市場中，國產(chǎn)企業(yè)通常都是以貼牌的形式為巴可和達科等企業(yè)代工。即使能夠拿到國際訂單，也以犧牲產(chǎn)品高額的附加值為代價，無形當中損失了國產(chǎn)企業(yè)的利益。目前，國內(nèi)多家企業(yè)在海外市場的銷售額占據(jù)了公司業(yè)務(wù)的主要部分，但是品牌積累速度相當緩慢，利潤收益也比巴可和達科等國際一線品牌相距甚遠。
打造國產(chǎn)品牌是提升我國LED顯示屏產(chǎn)品全球競爭力的長遠目標。目前，國內(nèi)一些大企業(yè)均在國際市場上有了一定的市場份額，也在努力樹立自己的品牌形象。但要完全保證客戶的黏性，打造全球知名品牌尚有很長的一段路要走。
種種跡象表明，我國LED顯示屏取得了長足的發(fā)展和進步，同時與國際頂尖品牌的差距仍然存在，并且這種差距即使再過三年乃至五年都是存在的。當前，我國LED顯示屏企業(yè)最為重要的課題就是發(fā)展品牌。打造屬于國內(nèi)LED品牌，才能在未來的市場中贏得市場和利益的雙重收獲。
習近平主席曾經(jīng)指出：“改革開放只有進行時沒有完成時。”這句話用在LED顯示屏行業(yè)也恰當不過。面對行業(yè)發(fā)展的日益放緩，LED企業(yè)只有在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌和經(jīng)營模式上不斷革新才能破解行業(yè)發(fā)展困局，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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