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行業(yè)新聞
ARVR技術+LED顯示屏造就千億市場,企業(yè)應如何選擇？
科技的進步將各種技術應用于人們普遍的日常生活中，實現(xiàn)了真正的科技造福人類的理念。隨著技術的日益更替，不少以前無法實現(xiàn)的事情都逐漸一一實現(xiàn)。而AR/VR的出現(xiàn)和被重視更是說明這一點。當你徜徉在綠色的海洋中和鯨魚對話時;五分鐘真實感受四季變換的曼妙時;漫步在宇宙中觀賞太陽系的奇妙時，AR/VR技術就會展現(xiàn)出它們的神奇，給您帶去新鮮的感官世界。AR/VR技術的出現(xiàn)，受到了各行各業(yè)都十分重視，LED行業(yè)也是如此。然而理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。
AR/VR迅速崛起 促發(fā)“VR+LED”的建設概念
2016年，最火的黑科技莫過于增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實，即AR/VR。面對如此火爆的AR/VR，很多企業(yè)紛紛進行投資。近期，F(xiàn)acebook、微軟和谷歌等都展示了他們在VR和AR方面的工作成果。繼成功收購Oculus之后，F(xiàn)acebook2016年初推出面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實頭戴式眼鏡Oculus Rift，并與三星聯(lián)合發(fā)布的GearVR頭盔站臺，宣布成立VR社交團隊。谷歌早前在I/O大會上發(fā)布的Daydream VR平臺。面對外國企業(yè)對AR/VR的熱忱，國內企業(yè)也不甘示弱，愛奇藝上線VR頻道，部分內容可以用VR設備觀看。無憂我房推出了VR看房。芒果TV開始嘗試將旗下綜藝節(jié)目通過VR技術播放，并上線了《我是歌手》VR專區(qū)。由于AR/VR技術提供了無與倫比的沉浸式體驗和代入感，在專業(yè)視聽、廣播電視、電影、游戲等各多個領域都廣受推崇。VR產業(yè)的火速崛起讓國內led顯示屏企業(yè)紛紛看好。
與此同時,VR的誕生和興起促發(fā)了“VR+LED”的建設概念，二者不僅相互依賴而且還能共同進步和發(fā)展，高清晰度的LED顯示屏讓VR的效果能夠更好的呈現(xiàn)，而VR的呈現(xiàn)也依附于LED顯示屏作為載體,帶動整個LED顯示屏產業(yè)的發(fā)展。因此，VR技術的誕生，LED顯示屏企業(yè)成為了最大受益者之一。
除了一些互聯(lián)網、電視影視、游戲開發(fā)企業(yè)紛紛投資AR/VR技術之外，很多LED顯示屏企業(yè)也加入陣營布局AR市場,發(fā)展VR/AR技術.
據(jù)高盛最新研究報告預測，到2025年，VR的市場規(guī)模有望達到800億美元，樂觀情況下可以達到1820億美元。在眾多未來應用行業(yè)中，直播事件市場規(guī)模將達到41億美元。從AR/VR的發(fā)展勢態(tài)來看，有媒體分析表示：在PC、主機、手機三大領域之外，VR可能會成為第四極，并且是整合其他三大領域的關鍵設備。今后，VR發(fā)展的勢頭絕對能趕上人們的預測,一時間,LED顯示屏行業(yè)內對于VR技術的嫁接熱忱居高不下。
AR/VR人前風光無限 背后卻是眾企業(yè)觀望居多
AR/VR如今風光無限，各種市場前景預測都足以讓各大企業(yè)心動眼紅，雖然有部分的LED顯示屏企業(yè)開始涉及AR/VR領域，但大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)還是處于觀望的狀態(tài):一方面看好AR/VR的市場前景，一方面又難以真實做出具體實踐，實則有“難言之隱”。
首先，從VR/AR產業(yè)鏈上來看，顯示屏是最基礎、最重要的硬件設施。而是小間距顯示屏能更加真實、清晰的體現(xiàn)VR技術的應用，但目前的小間距顯示屏還沒有達到不殘留影像，將虛擬的畫面迅速、自然的呈現(xiàn)出來。業(yè)內人士指出，雖說小間距顯示屏具有高分辨率、無拼縫、顯示效果自然真實、外形靈活以及搭載觸摸顯示等良好的口碑，但VR裝置的難關在于畫質，目前市面上推出的產品，觀看三分鐘用戶就會產生頭痛的現(xiàn)象，眼睛也會產生刺痛暈眩，就技術層面和用戶體驗上還存在很大的問題難以解決。再者，小間距的可靠性還亟待檢驗。雖然不少企業(yè)宣稱小間距的可靠性已經達到百萬分之一，但更多的還是宣傳噱頭。
其次，VR在未來的兩個發(fā)展方向上大致一是民用市場;二是商用市場。然而，產品普及程度又與價格的因素息息相關。在60英寸以下的范疇，小間距LED價格就不具有優(yōu)勢。同等尺寸的顯示產品，LED顯示屏比起LCD、DLP明顯較高，在價格上LED顯示屏顯然不具備優(yōu)勢。按目前燈珠價格，采用P1.0規(guī)格做一臺40寸的LED小間距電視其成本要近5萬元人民幣，而40寸的液晶電視市場售價才幾千元。尤其是對于室內應用，60寸以下的市場液晶顯示屏完全可以取代LED屏。
另外，作為終端顯示產品的LED顯示屏固然有著它的優(yōu)勢，但它還有著不容忽視的競爭對手，其中就受到了包括老敵手液晶顯示屏和快速成長中的新材料OLED背腹夾攻。單論性價比，液晶顯示屏占有著絕對的優(yōu)勢。若論顯示效果，OLED也未遑多讓。而在市場應用方面，AMOLED也早已被用于移動端上，成為了VR技術接入移動端的顯示載體。因此，LED顯示屏在VR領域絕非能夠輕易處于壟斷地位，對手虎視眈眈，攔途截胡，搶掠及侵并市場份額。
在技術的制約面前，LED顯示屏企業(yè)想要涉足，就必須通過花費大量的資金投入去進行相應的技術研發(fā)工作，這也就是目前為何只有少部分LED顯示屏企業(yè)能夠高調宣稱涉足VR市場的原因。
因此，目前雖然許多的LED顯示屏企業(yè)都表示出對VR的興趣，并密切關注其發(fā)展，然都大多是停留在“光看不練”的階段，除了技術與價格制約，還有就是因為意識到虛擬現(xiàn)實等技術與小間距的融合發(fā)展，如何建立一種盈利模式，還將是一大難題。
AR/VR現(xiàn)下或存在炒作嫌疑 應用產品有待考量
如今，AR/VR的概念在整個市場內火速走紅，LED顯示屏企業(yè)對于AR/VR技術也有著強烈的企圖心，但不得不面對現(xiàn)實的是，即使目前加入AR/VR領域的研發(fā)的LED顯示屏企業(yè)在增加，但真正能涉足于VR行業(yè)，并有相對成熟的產品適用于應用領域的企業(yè)并不多。
而面對著當前各大企業(yè)及媒體將AR/VR宣傳得神乎其神，這不禁讓人產生一種質疑，現(xiàn)下AR/VR與LED顯示屏的結合是否也存在概念炒作的嫌疑?
雖然，單純從AR/VR技術的應用效果以及市場需求來看，無可厚非，AR/VR技術確實有著不可限量的發(fā)展前途，企業(yè)紛紛看好也不足為過，但理想的AR/VR狀態(tài)并不夠接地氣。目前AR/VR的行業(yè)現(xiàn)狀存在多方面的困難，短期內實難達到預期的輝煌。
眼看一片新藍海出現(xiàn)卻未敢輕舉妄動，有LED企業(yè)就曾表示，包括小間距LED在內的大屏產業(yè)發(fā)展需要背后千億級市場的支撐，VR/AR即使已經具備了這樣的產業(yè)條件，甚至輔以政策的支持，但小間距LED屏VR/AR應用又需要龐大企業(yè)體量的支撐，加上當前市場卻尚未形成行之有效的標準化商業(yè)模式。可想而知， LED顯示屏企業(yè)需要的不是一擁而上，而是更需要思考差異化發(fā)展。
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